数据库营销是随着时代的进步，科学技术的发展，数据库技术和市场营销有机结合后形成的。所谓数据库营销就是企业通过搜集和积累者的大量信息，经过处理后预测者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息以达到说服者去购买产品的目的。通过数据库的建立和分析，可以帮助企业准确了解用户信息，确定企业目标群，同时使企业促销工作具有针对性，从而提高企业营销效率。没有数据库营销，企业的营销工作仅仅停留在理论上，而不是根植于客观实际，因为没有数据库，企业对市场的了解往往是经验，而不是实际。企业总是自以为自己了解市场，其实并非如此。数据库营销的主要特征为：
　 （l）数据库营销是信息的有效应用；
　 （2）成本最小化，效果最大化；
　 （3）顾客终身价值的持续性提高；
　 （4）“者群”观念，即一个特定的者群对同一品牌或同一公司产品具有相同兴趣；
　 （5）双向个性化交流，买卖双方实现各自利益，任何顾客的投拆或满意度通过这种双向信息交流进人公司顾客数据库；公司根据信息反馈改进产品或继续发扬优势，实现最优化。