与此同时,方便面另一种主要原料面粉的价格也不安稳。统一公司表示,从去年开始,面粉价格涨了25%。
但北京市粮食局副局长马长旺并不认为面粉涨价幅度有这么大。“面粉从去年四季度开始小幅上涨,涨幅为6%~7%,今年上半年的涨幅大概是6.4%。”他说。
按照马长旺的说法,面粉价格的上涨按照5%计算,面粉在方便面中的成本比例按照30%计算,面粉部分的成本上涨幅度应该是1.5%。
棕榈油和面粉两项的涨幅比例叠加,方便面的总体成本涨幅应该在13%左右,即便加上诸如肉类等的涨价,整体涨幅也应在15%之下。
由此可见,原料成本上涨确有其事,而对于是否上升了方便面企业声称的幅度以及是否应该提价20%~40%却值得推敲。
囚徒困境
因原料成本上涨,方便面涨价本无可厚非,然而,方便面企业在协会主导下统一涨价,却遭到了舆论的一致声讨。这种情况也许是企业们事前就想到的,因为历次的价格联盟,不管是彩电还是机票,都遭到外界的一致打击。
不过对它们来说,舆论对价格联盟的声讨,不会阻拦住像老王和小李那些急需买方便面充饥的人。涨价,能实现更多的销售额,目的就达到了。
这种想法其实从本质上无可厚非。原材料成本上涨,企业无法全部自己消化,将一部分、甚至全部转移到消费者身上,这是合乎市场规律的。
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问题是,为什么一定要通过行业协会牵头,大家联合涨价这种并不正常的方式,来实现正常的涨价需求呢?
7月26日,四川白家集团发出声明称,此次方便面企业的步调划一的提价,是方便面寡头企业涉嫌垄断市场、操纵价格行为。同时,方便面巨头借助此次原材料价格上涨,超幅度提升方便面价格的消息也在业内不胫而走。
白家集团公司的声明还分析称,“原料成本上升19%”一说有夸大之嫌。与此同时,今年以来方便面已经涨价30%,此番也有搭车涨价之嫌。根据白家集团提供的信息,早在今年年初举行的第一次价格协调会上,企业就对中高端方便面率先涨价达成共识,并定于六七月份开始行动,将1.5元以上的方便面平均上涨0.2元,形成本次涨价,其产品覆盖率将达60%以上。本次提价的平均幅度为20%,最高幅度达到40%。
而在今年7月初举行的最近一次会议上,各方又达成一致意见:对1元以下的低端面,由各企业为主,根据自身情况采取不同的提价策略。会议未对具体实施时间做出决定,但可以预见在7月26日的第一拨涨价后,还有另一批方便面等待着提价时机。
有业内人士提出,方便面集体涨价背后其实显示出中国企业一种普遍的心态,也可以将其归结为囚徒困境。他们的想法也许是:如果我的产品涨价了,别人不涨,那消费者就不买我的了;如果我不涨价,别人涨了,那他们也许就赚了,我肯定还得越卖越赔。
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每个企业的利润都受到原材料采购成本提高的冲击,同时每个企业都抱着上述心态。唯一的解决办法,就是由行业协会出面,或者临时结成一个所谓联合体,制定一个要求大家遵守的游戏规则。
然而,如果说企业们为了自身“安全”而寻求行业、联盟的帮助,还有可以理解之处,那么一个难以令人理解的问题是,价格联盟不论在国际上还是国内,都被视为“垄断”的一个征兆,列在被政策甚至法律反对的范畴。
早在2003年时,国家发改委就发布了《制止价格垄断行为暂行规定》,其中将几类行为列为价格垄断行为,第一条就是:经营者之间通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格。
方便面在协会的主持下普遍涨价,似乎很符合这一条的定性。可是事情出来已经有几天了,除了商务部有人士表示将“观望”,并且观望的是价格上涨情况以外,再没有哪个本该负起责任的管理部门出来说句话了。
方便面涨价:多方利益的博弈