随着信用卡市场“暗战”的不断升级，各家银行都在产品细化和创新上大下功夫。但是，产品的创新和细化并不能够有效地减少“睡眠卡”的数量，要想增加信用卡的使用率、提高消费额，最有效的方法就是向有效客户发行信用卡，而不是盲目营销，寻求发卡数量上的平衡。只有具有针对性地发卡、营销，才能够吸引真正有需求的客户，最终达到信用卡产品的成功。女性的消费能力无疑成为了各家银行窥视已久的盈利点，一些银行都陆续推出了自己的女性信用卡产品，并获得了良好的口碑。女性信用卡的出品，揭示了各银行意图占领女性消费市场的雄心。　　

　　女性消费潜力无限　　
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　　女性消费市场是一个庞大的市场，各银行进军女性信用卡市场正是看中了其潜力无限的特点。看看现在的商场，男装卖场总是稀稀落落，而女装卖场却常年拥挤不堪，从淑女装到少女装，再到职业装，女装虽然占领了商场里的绝大部分面积，但是永远显得少一平米。　　

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　　日前，安永会计师事务所发布了《女性消费主义在中国兴起》的报告，数据显示：最近几年来，中国女性的经济独立性更强。即使她们的丈夫或家庭有足够的财力使她们不必工作，88%的中国城市女性仍会选择继续工作，为自己赚钱；而更多的女性选择“今天消费，明天再存钱”。　　

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　　此外，女性在家庭消费方面拥有很大的发言权。78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。在购买如房子、汽车等大额商品时，23%的已婚女性表示她们能做出独立购买决定，其余77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人喜好仍然会对最终决定产生重大影响。女性不仅对自己所需的消费品进行决策购买，在家庭中，她们承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，因此，也是绝大多数儿童用品、老人用品、男性用品、家庭用品的购买者。　　

　　女性不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权，其影响之大可能她们自己都没有意识到。但“女性消费力”的上升使银行的金融服务开始调整他们的市场定位，考虑如何吸引女性的注意力。因为抓住了女性的心，就相当于抓住了一批忠实可靠的刷卡族。　　

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　　女性元素融入卡片　　

　　虽然目前出品女性信用卡的银行并不多，但是更多个性化的功能、更加女性化的卡式，使原本缺少色彩的信用卡市场变得缤纷多彩。　　
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　　从卡面的设计上看，女性信用卡一改以往信用卡千篇一律的刻板风格。在颜色上，多数银行都采用了紫色、红色等较为柔美的颜色作为信用卡的主色调；在卡面图案的选择上，各家银行也都同时融入了玫瑰花、插画等能够代表女性性别特点的元素；另外，在卡型的选择上，也有银行推出了异形卡以凸显持卡人的与众不同与高贵气质。　　

　　从卡片的功能设计上看，女性信用卡除了沿袭了各家银行信用卡的传统功能之外，还有许多为女性量身定做的功能，在内涵上增强了女性信用卡的性价比。消费是信用卡的生命线，女性信用卡都紧握这条线并借此来吸引女性朋友办卡、促进消费。因此，各家银行都推出了特约商户消费礼遇功能，有的女性卡签约商户已经达到了3000余家；同时，特约商户的类型不仅仅局限于商场消费一类，在珠宝、钟表、美容美体、医院、家纺等女性的常见消费项目上，银行也都配置了相应的特约商户，这使女性朋友在刷卡消费时选择相当自由与方便。增值服务是信用卡在细微上抢夺客户的关键，大多数同类型信用卡的主要功能基本相似，最后选择哪一品牌的信用卡，往往就在于办卡人的一念之间。因此，各家银行都不约而同地推出专为女性设计的增值服务来打动芳心，有的女性卡专门针对几种女性常见病推出了女性健康保险；同时，还选择在信用卡的特别纪念日推出关爱女性健康一系列活动等等，充分考虑到现代女性的生活压力越来越重，更多的女性开始注重由内而外的“美”的特点，满足了她们对健康检查等相关服务的迫切需求。　　 来源：licaihome.com