俗语道：“乱世买黄金，盛世兴收藏。”尤其随着2008年北京奥运会的日益逼近，各路奥运相关纪念品大军已争先涌入藏品市场，一波又一波的收藏投资热潮不断地被掀起。

　　鱼龙混杂的奥运藏品市场，哪一些是可以带来投资增值的“宝藏”，哪一些是无声的“陷阱”？本版“奥运藏品系列”将逐一解读。

　　□赢周刊记者 余涛

　　依照收藏的惯例，鉴别藏品收藏价值的一个重要指标，是看纪念品是否由权威部门发行。然而任何事都有特例——很多商业企业“非权威发行”的纪念品照样风靡收藏界，并催生出多个民间“收藏俱乐部”，实现“价”“市”兼备。

　　而可口可乐可说是个中翘楚——据说一只2001年为申奥成功推出的印有申奥标志的可口可乐罐，近期在香港收藏市场上身价已达到1000港元，比原价高出了300多倍。

　　企业奥运纪念章先行者

　　自1928年可口可乐把1000箱可乐带到了阿姆斯特丹起，可口可乐便开始了与奥运会的亲密旅程。80年来可口可乐的许多营销故事都成为体育营销的典范，其中纪念品特别是奥运题材纪念品的发行更是成为经典。

　　当越来越多的奥运会赞助商考虑着如何让自己的广告牌更大更醒目时，可口可乐盯上了方寸之间的小纪念章。 来源－www.licaihome.com

　　1988年，可口可乐公司在加拿大卡尔加里冬季奥运会时，创建了第一家官方奥林匹克纪念章中心，自此可口可乐与纪念章交换活动结下了不解之缘，把纪念章交易中心带到了此后每一届冬夏奥运会。

　　在1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会上，可口可乐首次尝试在赛事举办期间推出 “当日纪念章”系列。该系列纪念章设计独特、版本有限、收藏价值高，因而成为最抢手的纪念章，购买的爱好者蜂拥而至。到2000年悉尼奥运会时，每天都有大约5000人排队等候购买一套独一无二的奥运纪念章，而所有纪念章只在可口可乐公司奥林匹克纪念章交换中心才能购买到。

　　如果说可口可乐赞助奥运纪念章是全球文化潮流的反映，那么他们在可口可乐瓶上的各种变革则真正做到了奥运与产品的完美结合。

　　每逢奥运会或赞助其他重要赛事时，可口可乐会适时地对瓶子进行包装，更吸引消费者的是，可口可乐以推出限量版的形式引发他们的购买热情。

　　值得一提的是，1996年亚特兰大奥运会时，可口可乐在当地发行了1万瓶限量版纪念金瓶，并且每个瓶子都附带一张“出世纸”，以证明是当时的限量版。一时间，亚特兰大这1万个瓶子的受欢迎度仅次于奥运会吉祥物。

　　可口可乐还很善于在瓶子上做系列的主题策划。他们推出了一套由19罐可乐组成的奥运城市组罐，从1896年的第一届雅典奥运会到1992年的巴塞罗那奥运会，从希腊建筑到柏林巴洛克艺术、到艾菲尔铁塔、再到富士山…… 来源：licaihome.com

　　北京奥运照样不容错过

　　早在申奥成功第二天，可口可乐便推出申奥纪念罐。据说该罐近期在香港收藏市场上身价已达到1000港元，比原价高出了300多倍。

　　一年前，可口可乐（中国）饮料有限公司正式推出 “可口可乐北京2008年奥运纪念章计划”——刚刚在国际田联超级大奖赛洛桑站上打破110米栏世界纪录的中国飞人刘翔亲手揭幕了三枚以他为主题的纪念章，而这也成为了可口可乐北京2008年奥运纪念章计划的开篇之作。

　　此后，08奥运标志纪念章、可口可乐奥运福娃纪念章、可口可乐奥运纪念章、火炬接力套装以及“奥运星阵容”系列等徽章纪念品相继发行。